Le discours de marque
L’esprit derrière la marque
Nous créons et réorientons des marques pour les aider à se créer un univers à part entière. Cet univers, il faut d’abord l’apprivoiser puis le raconter. Nous sommes là pour mettre en mots le monde qui se cache derrière un nom, une baseline et un logo, et porter un discours unique, singulier et engageant.
Parler à ses cibles
Quand on est immergé dans son milieu, que l’on en connait tous les codes et tout le jargon, il n’est pas toujours aisé de se mettre au niveau de ses cibles, qu’elles soient internes ou externes. C’est là que le discours de marque entre en scène. Il permet de conserver une unicité dans les prises de parole. Il assure de toucher chaque cible en fonction de l’intérêt – potentiel ou avéré – porté à la marque.
La marque en 3, 5 ou 10 lignes
Raconter l’entreprise en peu de mots. Être pertinent et percutant sur une home page. Formaliser un Qui sommes-nous juste et clair. Faire des collaborateurs des ambassadeurs au travers d’un pitch uniforme. Mettre ses partenaires au diapason pour qu’ils parlent de vous avec les mots justes.
PAS,
parler d’une même voix
À l’occasion de la refonte de l’intégralité de ses supports commerciaux, le Port de Strasbourg souhaite penser un support qui encadre son discours de marque, qu’elle porte elle-même mais qui est aussi porté par ses partenaires.
Un guide d’expression reprend les éléments clés de la stratégie du port et déploie des textes prêts à l’emploi, de l’elevator speech à la description. Chacun peut alors présenter à ses interlocuteurs le PAS et ses ambitions avec concision, simplicité et cohérence.
Marque Lorraine,
guider les prises de paroles
Que serait une marque sans un document de référence qui regroupe l’ensemble de ses fondements, de ses valeurs et de ses objectifs ? Nous avons formalisé le guide de la marque Lorraine. Nos choix sémantiques se sont portés sur des mots forts, empreints de clarté. Chacun explicite le bien-fondé de la démarche et sa visée stratégique à l’ensemble des parties prenantes.
Saint-Paul de Vence,
S’adresser aux enfants vs. S’adresser aux institutions
L’Office de Tourisme de Saint-Paul de Vence a créé une nouvelle offre touristique intitulée Remontez le temps : visite réelle, voyage virtuelle, un circuit de visite guidée augmentée.
Ce nouveau projet, aussi touristique que pédagogique, il fallait l’introduire auprès de beaucoup de monde : les touristes, les enseignants ou les partenaires institutionnels. Saint-Paul de Vence devait séduire les uns, convaincre les autres, rassurer les derniers. Et comme on ne parle pas à un enfant de la même manière qu’à un élu, nous avons pensé les différents discours.
Massif des Vosges,
de la signature au positionnement
À la sortie du confinement, le Massif des Vosges s’est interrogé sur son offre touristique. Sa stratégie repensée, la destination se singularise au travers d’une nouvelle signature. Cette nouvelle signature impose de fait un nouveau positionnement et une nouvelle ligne éditoriale à la marque, sur lesquels nous avons travaillé. Chut … il faut encore patienter quelques semaines avant de vous les révéler …
