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Hotel 48° Nord
48°Nord n’est pas un hôtel. C’est un lieu de vie qui accueille des touristes, d’ici ou d’ailleurs et qui allie architecture, design et nature. 48°Nord propose une nouvelle idée du luxe, inspirée de l’art de vivre scandinave, un Landscape Høtel.
Demande
Lorsqu’il est arrivé chez Joli Rouge, Emil Leroy-Jönsson avait déjà un nom, un logo et une idée précise du lieu qu’il souhaitait créer. Il est alors à la recherche de l’agence qui saura formuler son concept, faire naître une marque engagée et engageante et l’aider à la développer.
Objectifs
Assurer la lisibilité et la visibilité du concept avant son ouverture
Engager une communauté sur les réseaux sociaux
Engager une communauté sur les réseaux sociaux
Missions
Identité narrative
Identité visuelle
Social média et ads
Supports print
Production vidéos
IDENTITÉ NARRATIVE
« Ceci n'est pas un hôtel », la plateforme de marque
48°Nord n’est pas un hôtel, et c’est son fondateur qui le dit. Pour traduire ce concept unique qu’Emil Leroy avait en tête, nous avons pensé, une année avant l’ouverture du lieu une plateforme de marque qui encadre l’ensemble des éléments de langage de ce concept encore inconnu du public. Positionnement, ton, contenus, direction photographique, stratégie d’ouverture (d’ailleurs complétement révisée suite au COVID), nous avons mis en mots et en images, avec précision et clarté, la vision du client.
Discours de marque
Affirmer une vision engagée
Deux ans après son ouverture, avec toute l’expérience acquise et le recul nécessaire, Emil Leroy nous a demandé de penser un support singulier : un manifeste.
Nous exprimons au travers de ce manifeste les engagements d’Emil et sa vision de son hôtel, qui n’est pas un hôtel. Et pour nous, point de manifeste sans preuves. Nous avons donc défini les 4 piliers d’engagements de l’hôtel puis chacune des preuves qui font que 48°Nord est 48°Nord.
Nous exprimons au travers de ce manifeste les engagements d’Emil et sa vision de son hôtel, qui n’est pas un hôtel. Et pour nous, point de manifeste sans preuves. Nous avons donc défini les 4 piliers d’engagements de l’hôtel puis chacune des preuves qui font que 48°Nord est 48°Nord.
Stratégie social media
À la une
Créés presque un an avant l’ouverture de l’hôtel, la page Facebook et le compte Instagram font rêver les clients et curieux. D’abord sous forme de teasing et de familiarisation avec le concept, les posts ont ensuite évolué pour proposer aujourd’hui des photos surprenantes mais aussi des informations ou des partages de clients.
Les temps forts du Landscape Høtel et de la Table 48° Nord sont aussi rythmés par des campagnes de sponsorisation pour développer la notoriété ou les ventes.
Plusieurs personnes ont été formées en interne pour publier et répondre aux demandes toujours grandissantes des adeptes du hygge.
Relation presse
À la une
Un hôtel très design en suspension sur les hauteurs de la Vallée de Villé, ça ne passe pas inaperçu. Le bouche à oreille, les campagnes menées sur les réseaux sociaux et le soutien des partenaires touristiques régionaux ont fait grand bruit.
Le Landscape Høtel a très vite attiré l’attention de la presse gastronomique, voyage et lifestyle. Pour satisfaire la curiosité des journalistes, nous avons imaginé un dossier de presse à l’image de la marque 48° Nord, chic et épuré. En format magazine, il mêle articles, interviews et galerie photos.
Le Landscape Høtel a très vite attiré l’attention de la presse gastronomique, voyage et lifestyle. Pour satisfaire la curiosité des journalistes, nous avons imaginé un dossier de presse à l’image de la marque 48° Nord, chic et épuré. En format magazine, il mêle articles, interviews et galerie photos.
Un dossier de presse chic et épuré
Vidéo
Casser les codes
Plus qu’un hôtel, 48°Nord est un univers, une nouvelle façon de vivre un séjour ou de dîner au restaurant. Pour la vidéo de marque, nous penser un concept fort et immersif. Nous jouons sur des bruits et des plans rythmés selon une mécanique particulière, comme une immersion dans l’univers 48°Nord.
Une vidéo longue, presque contemplative, à apprécier tant avec les yeux qu’avec les oreilles, qui éveille les sens et invite à l’évasion chez 48°Nord.
Une vidéo longue, presque contemplative, à apprécier tant avec les yeux qu’avec les oreilles, qui éveille les sens et invite à l’évasion chez 48°Nord.
Capsules vidéo
Se moquer des évidences
Pour les réseaux sociaux, des capsules vidéos jouent des éléments caractéristiques (voire caricaturaux) de l’hôtellerie de luxe, en les détournant, selon la vision 48° Nord.
Le résultat ? Un concept décalé qui se décline en 2 plans, sur 10 capsules, avec un slogan « Ceci n’est pas un hôtel… Quoique ».
Le résultat ? Un concept décalé qui se décline en 2 plans, sur 10 capsules, avec un slogan « Ceci n’est pas un hôtel… Quoique ».