Opération séduction
Le CNDB – Comité National pour le Développement du Bois – a pour mission de promouvoir les utilisations du bois et d’accompagner le développement économique de tous les acteurs de la filière. Son site internet, bois.com fait la promotion des différents usages du bois auprès du grand public.
La demande
Refondre totalement le site bois.com pour générer des leads et ainsi augmenter la part de marché du bois dans toutes ses utilisations avec des contenus qui inspirent, qui informent, qui guident, qui orientent et qui conforte la légitimité de ce site officiel.
Les objectifs
Repenser totalement la stratégie éditoriale et recréer une identité globale afin d’amorcer une « opération séduction ».
Une organisation précise
Repenser un site existant aussi dense nécessite un peu de méthode parce que penser puis produire plus d’une centaine de nouvelles pages en quelques semaines ne s’improvise pas. Cadrage de la mission, planning et gestion de projet ont forgé les bases de notre prestation.
Un tri des contenus pour optimiser la production
C’est le point de départ de notre travail !
Cette étape clé, certes laborieuse, a permis de classer les contenus existants par sujet, par pertinence, par format, par degré d’expertise ou encore de pointer les redondances. Plus de 600 pages inventoriées qui nous ont permis d’optimiser la production de nouveaux contenus.
Une toute nouvelle arborescence
L’arborescence incite à l’exploration des contenus au travers d’une stratégie de maillage interne. Bois.com oriente et guide les visiteurs à travers les différents contenus pour les emmener au-delà du site, vers la multitude de ressources et de sites liés à la filière.
Chaque usage du bois (parquet, escalier, charpente, tour grande hauteur …) fait l’objet d’une page principale complète.
Un positionnement affirmé
Avec le choix d’obsolescence non programmée, la filière s’engage dans une nouvelle stratégie avec un positionnement fort qui en est le fondement. Ce positionnement ambitieux est tout à la fois unique, engagé, ancré dans le présent, essentiel, mémorable et disruptif.
