Affirmer le caractère inclusif et moderne d'une marque intemporelle
Eminence est la marque de référence française du sous-vêtement masculin. Depuis 1944, elle cultive un savoir-faire et s’illustre pour sa maîtrise de la qualité, du confort et de l’élégance.
De bon goût, chic et moderne, c’est dans le sud de la France qu’elle confectionne avec précision des pièces faites pour résister à l’épreuve du temps.
La demande
Traduire les piliers de la marque en contenus visuels et impulser une ligne éditoriale premium sur le social media.
Dans une volonté de rajeunissement de son image de marque, Eminence a choisi Joli Rouge pour exprimer ce renouvellement.
Les objectifs
Prouver le caractère actuel de la marque qui diversifie ses produits et séduire une cible plus jeune que son acheteur actuel.
Définir la ligne éditoriale Brand Content 2021
La nouvelle plateforme de marque est formalisée. Avant d’entamer la réflexion sur la direction artistique à prendre, il était essentiel pour nous de passer par une phase de traduction des piliers éditoriaux de la marque.
Les vérités Eminence
Une marque experte, forte d’un savoir-faire accumulé depuis des décennies et engagée face aux enjeux du monde d’aujourd’hui. Elle prône le « consommer moins mais mieux » !
Eminence s’intéresse aussi à la masculinité et aux hommes d’aujourd’hui, ceux qui aiment le chic à la française et qui sont sûrs de leur choix.
Une dimension affinitaire et plus inclusive
Pour traduire ces vérités, il était fondamental de s’éloigner des représentations lisses et léchées qui collaient à la marque.
Nous avons alors impulsé une esthétique singulière, authentique et reconnaissable qui l’exhibe au naturel. Notre conviction a été d’ancrer la marque Eminence et ses produits dans le quotidien de l’homme actif.
Les hommes Eminence
Séduisants mais pas séducteurs.
Modernes mais pas start-uppers.
Assumés mais pas égocentrés.
Élégants mais pas ostentatoires.
Ce sont des pères de famille, des hommes actifs et surtout, des hommes qui se sentent bien dans leur corps.
Direction le sud
Ambiance occitanienne et décor viticol dans un domaine de charme haut-de-gamme, aux portes de Montpellier. C’est parti pour 2 jours de shooting !
La production de contenus visuels Brand Content a permis de formaliser une charte éditoriale qui est venue nourrir les réseaux sociaux de la marque.
Une marque experte
Une marque relationnelle
Une marque avec du style
