Du marketing territorial
avec la marque Lorraine
Tournée vers l’avenir, la Lorraine se développe continuellement en restant très attachée à ses origines, son histoire et ses traditions.
Pour rayonner au-delà encore plus fort, les acteurs du territoire se sont regroupés autour d’un projet commun : la création d’une marque territoriale.
La demande
Que serait une marque sans un document de référence qui regroupe l’ensemble de ses fondements, de ses valeurs et de ses objectifs ?
L’agence Thuria, chargée de la création de la marque Lorraine, s’est tournée vers Joli Rouge pour formaliser le guide de la marque.
Les objectifs
L’ambition des porteurs du projet était d’ancrer les fondations de la marque tout en montrant à l’utilisateur du guide qu’il pouvait bénéficier d’une liberté d’action.
En tenant compte de la dimension politique et stratégique de l’exercice, nous avons conçu des contenus sous l’angle du pragmatisme.
Une éloquence au service
de la marque Lorraine.
Notre mission principale a été de trouver un équilibre entre un ton institutionnel et un ton cultivant la proximité pour produire un support intelligible par tous les partenaires : socio-professionnels et habitants.
De l’importance
du choix des mots
Ainsi, les choix sémantiques se sont portés sur des mots forts, empreints de clarté pour expliciter le bien-fondé de la démarche et sa visée stratégique pour le territoire.
Donner du sens
à la marque
Autour du nouveau positionnement « vous révéler », nous avons imaginé un univers sémantique sur les thèmes de l’excellence, la sincérité, l’audace et l’ouverture.
Vers de nouveaux
contenus créatifs
Les règles linguistiques, explicitées dans
le guide, invitent les partenaires à la création
de nouveaux contenus, toujours reliés
à l’ADN de la marque.
Pour aller plus loin...
Dans le cadre de la promotion de la marque Lorraine sur le territoire et en-dehors, l’agence Thuria a pensé des campagnes
de communication décalées et percutantes visibles notamment à Paris à l’occasion des fêtes de fin d’année.