Le concept créatif
Le moteur de Joli Rouge
Concepts et contenus créatifs.
C’est notre signature.
Celle qui fait avancer l’équipe. Celle qui nous stimule, nous challenge, nous amuse. Nous sommes concepteurs-rédacteurs et la créativité est notre essence.
C’est quoi un concept ?
C’est le fruit d’une réduction créative qui nait tout à la fois de notre capacité à écouter le monde, de la définition précise de la problématique client et de notre propre expérience de publicitaires.
En définitive, le concept c’est une idée claire qui tombe juste, au bon endroit, au bon moment. Et quand elle tombe, c’est l’euphorie.
Une conviction sans compromission
Après l’euphorie, vient le temps de pause. Et si on garde l’intime conviction que c’est LE concept, celui qui sera parfaitement efficace pour le client, on le lui révèle.
Parfois, cette idée est si unique qu’elle peut l’effrayer. Et c’est là que se joue aussi notre métier : le client nous fait-il suffisamment confiance pour y aller ? Chez Joli Rouge, pas de compromis, pas de ½ concept ni de concept 2 en 1 qui s’annule.
Du concept 100%, c’est l’euphorie2.
Collection automne-hiver
Quelle fierté ! Cette campagne c’est tout à la fois la 1ere campagne Decaux de Biocoop Le Quai des Halles, la 1ère campagne d’affichage de l’agence, et notre 1er Grand Prix de la communication. L’objectif initial : accélérer la notoriété du magasin pendant la période de rentrée qui est synonyme de renouvellement de clientèle.
On y répond par une déclinaison de 3 visuels, qui valorisent les produits de saison en format « collection », avec un détournement des codes de la mode.
Abrapa, l’AirBnB du job d’été
Pour répondre aux besoins de recrutement d’aides à la personne de l’ABRAPA, nous avons créé Ma Destination Job, un site qui réinterprète les codes AirBnB pour un été 2020 bien particulier. La destination n’est pas un lieu physique mais un job. Les hôtes sont des personnes âges, à domicile ou en Ehpad. Les touristes sont des étudiants, aides à domicile le temps de l’été. L’annonce est une offre d’emploi. Un concept décliné sur un format affiche, en posts réseaux sociaux, en vidéo …
Les vœux, notre épreuve corporate annuelle
Chaque année, l’agence se met à l’épreuve au travers de ses vœux, avec toujours le même fil rouge : un travail autour d’un papier et d’une technique d’impression. On s’essaye chaque année à un format différent, toujours avec un message représentatif de ce qu’on souhaite à nos clients. Et disons que pour 2020, on pense avoir visé juste
Négligeons le négatif / Révélons le positif.
La Bulle, pop-up restaurant
En 2018, Jean-Benoit Langevin, directeur de la Biocoop Le Quai des Halles, voulait montrer le magasin sous un nouveau jour et conquérir une nouvelle clientèle pendant la période estivale. Notre réponse : La Bulle, le 1er restaurant éphémère de Strasbourg, installé en moins d’une heure au beau milieu du magasin, 1 fois par semaine pendant tout l’été. Un événement hors du temps, en collaboration avec Olivier Meyer et Sonia Verguet, cuisinier et designer culinaire.
Anticafé Strasbourg, la pub
Pour l’ouverture d’Anticafé – un lieu à la frontière du café et de l’espace de co-working, dans lequel les clients paient au temps passé – la vidéo vient logiquement s’inscrire dans notre stratégie social media.
Un concept Win/Loose qui repose sur un schéma narratif en 2 temps, 2 situations antagonistes qui se jouent de l’accumulation, de l’exagération, de la dramatisation puis du lumineux, du merveilleux et du miraculeux.